Google Analytics, Mot Clé (not provided)

Il y a un mois, google annonçait l’utilisation du SSL par défaut pour tous les utilisateurs connecté à google, sur le moteur google.com. En résumé, vous êtes connecté sur votre compte Google et que vous utilisez google.com, alors la page se chargera par défaut en https et non plus en http.

La différence dans les rapports Google Analytics ? L’apparition d’un nouveau mot clé, (not provided). Mais pourquoi ? Et dans quelle situation.

Moins de 10% des personnes faisant des recherches sur Google sont connectés ?

Google dit que cette modification impactera seulement 10% des recherches. Est-ce que Google est entrain de nous dire que seulement 10% des utilisateurs faisant des recherches seraient connectés à son service ?

Pourquoi pas toutes les recherches impactés ?

Oui, une connexion SSL c’est plus de sécurité quand on fait une recherche. Les gens utilisant de plus en plus souvent les réseaux WiFi publique, ou sont tout simplement soucieux de leur anonymat. Avec l’utilisation du SSL google répond à cette problématique. Mais pour cela, il faut s’être connecté à son compte Google. Il y a fort à parier que les connexions https soient un jour disponible pour tous. Mais la raison qui fait que les gens se connectent à leur compte Google, ce n’est pas pour une histoire de sécurité, mais pour profiter d’une recherche personnalisée.

Pourquoi les Référenceurs et les Marketeurs le déteste

Pour faire court, les marketeurs et les référenceurs n’ont pas été content de cette annonce. Cela tient au fait de la manière dont le SSL fonctionne. Quand vous venez d’un site HTTPS sur un site HTTP, le champ referer est supprimé… champ aux données critiques pour les référenceurs. Savoir ce que les gens recherchent sur Google et sur quelle page ils atterrissent est crucial pour faire de meilleurs sites.

Alors oui, Google Analytics intégre maintenant les outils Google Webmaster Tool, vous fournissant un rapport SEO mais en vous montrant uniquement les 1 000 premières requêtes et… pour les 30 derniers jours seulement. Le concept de longue traîne risque d’être plus difficilement mesurable.Ce n’est pas aussi bien que ce qu’aimerait tout bon eMarketeurs.

Note: Bizarrement, les données AdWords passeront, en dépit de l’utilisation du SSL… car ceux sont des clients payants. À croire que les limitations du SSL sont les limites de la gratuité. Qui à dit qu’un jour Google cendra les données de ce champ ?

1 Mois Après, le Bilan

Il y a maintenant une semaine que le déploiement totale de cette fonctionnalité semble être totale. Notre site ne recevant pas la plus grande partie de son trafic par google.com, nos stats ne sont pas très éloquentes et pourtant, environ 3% des mots clés sont (not provided).

Intéressont nous aux stats de sites américains pour voir le véritable impact de cette fonctionnalité. Rappelez-vous, 10 % des recherches seront impactés, pas plus, croix de bois, croix de fer.

Seer Interactive rapporte que “sur 37 de nos sites, 16 dépasse largement les 10% de trafic naturel (not provided) et un atteins même les 21.05%”. Search Engine Land rapporte que pour lui, cela oscille entre 7 et 14%.

Le truc c’est que cette fonctionnalité n’est pas encore largement utilisé, alors oui, je crois que maintenant on peut l’affirmer, un jour Google vendra cette information. A tiens… il n’y aurait pas un Google Analytics Premium sorti il y a pas longtemps… ?